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（汽車營銷策劃系列）東風日產(chǎn)4S店天籟御系列專場交際酒會評選活動方案
作者：趙永剛 時間：2007-9-4 字體：[大] [中] [小]
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五星對五星 王牌對王牌
天籟C-NCAP五星級安全認證VS五星級賓館吳宮喜來登大酒店
東風日產(chǎn)4S店天籟·御系列專場交際酒會暨免費入住喜來登大酒店度過浪漫之夜評選
一、活動背景
C-NCAP2007年度第二批測試車型的評價結(jié)果7月26日正式公布。東風日產(chǎn)7月全新推出的天籟•御系列，憑借著總分47.1分的優(yōu)異成績獲得了五星級的評價，成為國內(nèi)20萬～30萬元價格區(qū)間唯一獲得五星評價的配備6缸發(fā)動機的高檔車型，打破了國內(nèi)汽車市場“歐系車在安全性能方面優(yōu)于日系車”的神話，讓天籟成為國內(nèi)高級轎車的主打品牌。
為了宣傳天籟的五星級安全認證，需要舉行與天籟品牌相匹配的公關宣傳和事件營銷，進一步告知五星安全認證是以權(quán)威性和技術(shù)性作支撐，和“日產(chǎn)的技術(shù)”高認知相呼應，并宣揚5（C-NCAP五星級評價）＋6（V6引擎）是今后一段時期內(nèi)高檔汽車發(fā)展趨勢。
二、活動基本思路
以免費入住喜來登大酒店度過浪漫之夜為吸引點，邀請目標群體參加日產(chǎn)4S店舉行的高檔酒會，通過酒會上的五星安全認證宣講、娛樂活動、免費入住喜來登大酒店名額產(chǎn)生與來賓進行互動，形成天籟品牌高端汽車品牌認知。
三、活動基礎部分
時間：2007年8月18號
地點：東風日產(chǎn)4S店
活動主題：
五星對五星 王牌對王牌
天籟C-NCAP五星級安全認證VS五星級賓館吳宮喜來登大酒店
四、前期準備
1、會場布置
4S店堂會場四處以彩帶、彩燈為裝飾，舞會及演出燈光配備齊全，烘托出格調(diào)高雅的酒會氣氛，以提升天籟品牌形象，彰顯酒會的高貴氣質(zhì)。
2、聘請美女模特
聘請10位美女模特，旗袍或晚裝出現(xiàn)，作為迎賓或舞伴，以活躍酒會氣氛，增加來賓活動參與積極性。
3、邀請來賓方式
1、以邀請函的形式投放DM雜志。
在《億邦聯(lián)合廣告》DM雜志做了一期彩色廣告，并著重邀請記者、律師、工程師、設計師、企業(yè)主、企業(yè)中高層管理者以及歸國留學生等知識分子、文化精英參加。
2、與中國移動、聯(lián)通、郵政、高爾夫、高端娛樂機構(gòu)、財經(jīng)雜志等聯(lián)合以邀請函的形式邀請其VIP會員參加酒會。
邀請函設計要顯示出精致、高檔和品位，以彰顯參與者的身份地位。
3、專業(yè)汽車雜志和高端財經(jīng)雜志廣告。
專業(yè)汽車雜志和高端財經(jīng)雜志是汽車愛好者和高級經(jīng)理經(jīng)常經(jīng)常閱讀的刊物，權(quán)威性強，檔次高，針對性強，可以吸引部分目標群體參與。
4、車友俱樂部會員的意見領袖作用/口碑傳播
引導東風日產(chǎn)車友會會員介紹（朋友）潛在客戶前來，增加潛在客戶體驗的機會，容易形成很強的購買力。
五、活動具體操作
◎進度安排：
17：30——18點領導致辭和五星安全認證宣講。
18——19點自助晚餐、酒會及舞會、精彩演出。
19——20點名額的產(chǎn)生和禮品的發(fā)放與大巴車歡送來賓回家。
1、領導致辭
天籟·御系列 350JM VIP旗艦版披紅，由領導和重要嘉賓揭幕。
2、天籟安全認證宣講
□天籟C—NCAP五星級安全認證
□天籟系列性能、駕駛樂趣、內(nèi)飾宣講（配合下周末小型試駕會）
□天籟系列報價
□天籟團購報價
3、酒會形式以自助晚餐、酒會及舞會、精彩演出為主
酒會提供各種酒類、飲料、果汁、各類小點心（自助餐約60分鐘為宜）
酒水應包括：雞尾酒、啤酒、葡萄酒、香檳酒、白蘭地酒、威士忌酒等。
精彩演出：提供世界著名鋼琴曲、探戈、拉丁舞等精彩演出，還要提供客人交際約舞會。
4、免費入住喜來登大酒店度過浪漫之夜名額產(chǎn)生辦法/評選
建議方式：簡潔明快。
抽獎：公平、公正、公開進行現(xiàn)場抽獎。
抽獎標準以為來賓的名片，由日產(chǎn)領導在抽獎箱抽出兩名中獎者。
注：迎賓處要收集來賓名片，以供抽獎使用，還可以充實客戶數(shù)據(jù)庫。
通過此次高規(guī)格的酒會，把天籟的安全性能、引擎動力、高強度智能懸掛系統(tǒng)全方位展示給目標群體，構(gòu)建了天籟和日產(chǎn)4S店品牌與目標群體交流互動的平臺，提升了天籟品牌形象，強化了天籟品牌高端汽車地位，形成了強勁的購買力和品牌傳播力。
趙永剛，專業(yè)廣告營銷策劃人，營銷策劃總監(jiān)，歷數(shù)廣告公司，實業(yè)公司，營銷策劃公司營銷策劃，一直混跡在策劃行業(yè)，不敢說有什么成就，只是感覺還對得起營銷策劃這個行業(yè)。哈哈。歡迎探討廣告營銷話題 jsntzyg＠163.com jsntzyg＠hotmail.com.cn qq：377353109